שיימינג נרחב ברשת נגד רשת מלונות פרימה, לאחר שעל מלונה בירושלים נתלה שלט חוצות הומופובי ענק, בו נטען כי משפחה נורמלית היא רק אמא ואבא ולא שום דבר אחר; השלט הוסר; מנכ"ל הרשת: "השלט נתלה ע"י חברת פרסום חיצונית שאנו משכירים לה את שטח הפרסום" (דה מארקר)