רשת פרימה רכשה ב-35 מיליון ש′ מבנה ברח′ דיזנגוף תל אביב כדי להסב אותו למלון בוטיק בן שמונה קומות ו־70 חדרים; עלות ההסבה נאמדת ב־45 מיליון שקל; במקביל מוסיפה הרשת ארבע קומות למלון הוטל 75 באלנבי